據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，1-10月，我國服裝鞋帽、針紡織品的消費額同比增長17.9%，單月增速波動下行。另據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-9月，我國14328家規(guī)模以上服裝企業(yè)銷售收入增幅比年初下滑了約3個百分點，低于近兩年來平均水平，利潤率也從年初的6%降至5.09%。規(guī)模以上服裝企業(yè)的虧損面已達16.32%，平均虧損額同比增長47.75%。
服裝出口形勢嚴(yán)峻
紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是我國外貿(mào)出口的主力軍之一。入世以來，我國紡織品服裝出口從2001年的532億美元增至2011年的2478.89億美元。2011年，我國紡織品服裝出口占外貿(mào)出口總量比例達到13.1%。
然而，受國際市場需求減弱因素影響，我國服裝產(chǎn)業(yè)出口已連續(xù)13個月出現(xiàn)負增長，企業(yè)銷售利潤降低，虧損面擴大，虧損額增多。今年以來，服裝出口形勢和企業(yè)盈利狀況依然不容樂觀。如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)品牌升級，提升在國際市場的競爭力，已成為中國服裝業(yè)扭轉(zhuǎn)出口頹勢的當(dāng)務(wù)之急。進一步轉(zhuǎn)型升級，不斷整合產(chǎn)業(yè)資源，完善營銷渠道，走品牌競爭之路，提高行業(yè)整體競爭力，更是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長久之計。
出口形勢的嚴(yán)峻使得企業(yè)通過創(chuàng)新營銷方式、提升服務(wù)能力等途徑，不斷開拓國內(nèi)市場。內(nèi)銷在服裝行業(yè)的發(fā)展中也將繼續(xù)發(fā)揮首要支撐作用。
眾所周知，中國服裝擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈、一大批熟練工人和較為先進的生產(chǎn)設(shè)備，但在國際市場上，我們還缺少有力的“拳頭產(chǎn)品”，即具有較高知名度和影響力的高端品牌。目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實力不強，品牌體系存在不健全、特色不突出、同質(zhì)化競爭明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點。這也是今年以來中國服裝產(chǎn)業(yè)出口疲軟的內(nèi)在因素。
轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)務(wù)之急
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱日前表示，受全球復(fù)雜經(jīng)濟形勢影響，我國服裝企業(yè)正面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢，國際市場需求增長恐怕仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦將更加突出。此外，短期內(nèi)服裝企業(yè)面臨的用工等生產(chǎn)成本持續(xù)提高、融資難等問題恐難以徹底改善。
這種趨緊的外部環(huán)境，無疑將對服裝企業(yè)形成市場倒逼機制，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。而服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，既體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群的品牌定位和競爭策略上，同時也應(yīng)體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)營銷手段之中。
首先，品牌定位應(yīng)向中高端轉(zhuǎn)型。根據(jù)中國服裝協(xié)會的數(shù)據(jù)，目前服裝內(nèi)銷市場上，高檔服裝約占10%的份額，中高檔和中檔約占60%，低檔約占30%。在高檔服裝市場領(lǐng)域，約2/3被國際品牌所占據(jù)，頂級女裝領(lǐng)域則更以國際品牌為主。對于國內(nèi)服裝企業(yè)來說，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高端市場拓展，將有利于更好地提高我國服裝產(chǎn)品附加值，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
其次，企業(yè)競爭策略應(yīng)從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。當(dāng)前，服裝行業(yè)已進入服務(wù)驅(qū)動時代，企業(yè)比拼的已不僅是價格，正逐步轉(zhuǎn)向以服務(wù)為核心的價值競爭。因此，應(yīng)當(dāng)從以產(chǎn)品為中心的制造型企業(yè)，加快轉(zhuǎn)向以客戶為中心的服務(wù)型企業(yè)，從而全面滿足顧客精神需求，延伸產(chǎn)品價值鏈，打造服務(wù)型品牌，推動品牌升級。
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