來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
奧巴馬的勝利來(lái)的一點(diǎn)都不意外，他創(chuàng)造了歷史，現(xiàn)年47歲的他，作為美國(guó)歷史上的第一位黑人總統(tǒng)，他創(chuàng)造了歷史。在說(shuō)奧巴馬之前，看看他們?cè)?jīng)說(shuō)的話吧，
布什總統(tǒng)曾經(jīng)發(fā)誓要戒掉電子郵件，因?yàn)樗麚?dān)心信息泄露，可以看到，這位世界上最有權(quán)利的人，對(duì)電子郵件和信息技術(shù)是如此的排斥，原因僅僅是因?yàn)閾?dān)心信息泄露。用中國(guó)人的話說(shuō)，這是典型的因噎廢食。
在2007年2月舉辦的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，比爾.蓋茨宣稱：互聯(lián)網(wǎng)5年內(nèi)“顛覆”電視 ，言猶在耳，這次的美國(guó)總統(tǒng)大選，互聯(lián)網(wǎng)的驚人力量已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，正是依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，這位黑人走向了美國(guó)總統(tǒng)的寶座，突破了膚色和種族的偏見，跨越出了歷史的重要一步。
2006年，Google埃里克：互聯(lián)網(wǎng)將決定美國(guó)大選結(jié)果，如今的結(jié)果，已經(jīng)再一次的印證了埃里克的話。
政治觀察家們紛紛表示，從奧巴馬與希拉里的黨內(nèi)候選人之爭(zhēng)到與麥凱恩的兩黨候選人的戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起了決定性的作用。是什么讓奧巴馬這匹黑馬，如入無(wú)人之境，一路勝利，最終獲取勝利。奧巴馬是如何從默默無(wú)聞到人盡皆知，是誰(shuí)讓他睿智、果敢、用于擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗髠鬟f給美國(guó)人民？是怎么樣將奧巴馬這個(gè)無(wú)人所知的品牌讓風(fēng)靡美國(guó)的年輕形象品牌，是什么讓如此多的美國(guó)婦女為奧巴馬瘋狂。
奧巴馬非常聰明，他深知，打贏2008年的競(jìng)選，網(wǎng)絡(luò)的力量非借用不可，于是，很早他就延攬了一批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的專家，其中克里斯·休斯就是其中的佼佼者，他的另外一個(gè)身份就是當(dāng)今世界上最大的SNS網(wǎng)站facebook的創(chuàng)始人之一。有了這樣的一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幕僚團(tuán)隊(duì)，奧巴馬的全部規(guī)劃僅僅圍繞互聯(lián)網(wǎng)展開，他是怎么做的？
一： 募款方式2.0，依靠基數(shù)強(qiáng)大的網(wǎng)民小額捐款獲得了大量的政治獻(xiàn)金
美國(guó)傳統(tǒng)的政黨政治，主要是依靠財(cái)團(tuán)和財(cái)閥的捐款，以及社會(huì)的中產(chǎn)階級(jí)以上的人的捐款，但是奧巴馬深知在布什總統(tǒng)的8年任期內(nèi)，美國(guó)人民已經(jīng)厭倦了共和黨，急需要一個(gè)新鮮面孔，新鮮血液來(lái)改造美國(guó)社會(huì)，創(chuàng)新改革將成為競(jìng)選過(guò)程中的主要名詞。如果和以前那樣走傳統(tǒng)的募款方式，勢(shì)必不行，于是干脆奧巴馬就來(lái)個(gè)全新的募款方式，以網(wǎng)絡(luò)小額支付的形式募款，在美國(guó)的歷史上這是很了不起的創(chuàng)新舉動(dòng)，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)今，在以休斯為首的策劃團(tuán)隊(duì)，奧巴馬就一炮走紅，不僅僅獲得了足夠的競(jìng)選款項(xiàng)，而且，這種新鮮的方式也獲得了全民的口碑傳播。
二： 借力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化奧巴馬個(gè)人品牌，打造品牌旋風(fēng)，魅力席卷整個(gè)美國(guó)
“我等不及2008年大選，寶貝，你是最好的候選人！你采取了邊境安全措施，打破你我之間的界限。全民醫(yī)療保險(xiǎn)，嗯，這使我感到溫暖……”
這是視頻網(wǎng)站Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》的一段歌詞。在視頻中，身著比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奧巴馬照片旁大擺性感熱辣造型，毫不掩飾地表達(dá)著自己對(duì)奧巴馬的傾慕之情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這段視頻在Youtube已被點(diǎn)擊超過(guò)900萬(wàn)次，并且被無(wú)數(shù)的網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。
一個(gè)不容爭(zhēng)辯事實(shí)的是，互聯(lián)網(wǎng)成了本次美國(guó)大選影響民意的重要手段，那些數(shù)年前還不存在的傳播渠道如博客、Myspace社區(qū)、Youtube視頻，顯示出巨大影響力，就連肯尼迪、尼克松引以為豪的電視辯論都相形見絀。
頁(yè)次:1/2 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 尾頁(yè) Go: |
返回頂部