來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
同交換鏈接類似，交換廣告也是一種常用的網(wǎng)站推廣手段。交換廣告與交換鏈接的主要區(qū)別，在于雙方交換的通常是標(biāo)志廣告（也有文本廣告）而不是各自網(wǎng)站的LOGO或名稱。交換廣告有兩種常見(jiàn)方式：一種是合作伙伴之間通過(guò)協(xié)商自行交換雙方的標(biāo)志廣告，合作伙伴之間自行協(xié)商具體合作方式與時(shí)間；另一種是加入專業(yè)的廣告交換網(wǎng)，通過(guò)第三方網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)與其他成員建立交換廣告，廣告投放和顯示次數(shù)也是由廣告交換網(wǎng)決定的，在你的網(wǎng)站顯示廣告網(wǎng)成員的廣告，同時(shí)你的廣告顯示在交換廣告網(wǎng)其他成員的網(wǎng)站上。
5.2.1 建立交換廣告的一般問(wèn)題
合作網(wǎng)站之間自行協(xié)商交換廣告方案沒(méi)有一定的規(guī)律，但在與第三方廣告交換網(wǎng)進(jìn)行交換廣告時(shí)有一些值得注意的地方。
1. 選擇廣告交換網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)
專業(yè)的廣告交換網(wǎng)站很多，但是通常只能和一個(gè)網(wǎng)站建立這種交換聯(lián)系，因此在決定和哪個(gè)廣告交換網(wǎng)站確立合作關(guān)系之前，應(yīng)該進(jìn)行認(rèn)真選擇。因?yàn)榻粨Q廣告涉及到雙方的利益，因此，存在著雙方互相選擇的問(wèn)題。廣告網(wǎng)希望你的網(wǎng)站有一定的訪問(wèn)量，或者網(wǎng)站內(nèi)容具有吸引訪問(wèn)者的潛力。網(wǎng)站在選擇自己希望的交換廣告信息網(wǎng)時(shí)，要考慮的主要因素包括：交換比例、網(wǎng)站影響力和穩(wěn)定性等。
交換比例直接影響到自己的廣告在其他網(wǎng)站的顯示次數(shù)，一般說(shuō)來(lái)，比較著名的廣告網(wǎng)，交換比例往往比較低。例如，網(wǎng)盟采取2:1的交換比例，即在你的網(wǎng)站顯示2次廣告，才可以獲得1次廣告顯示機(jī)會(huì)。
交換比例并不是唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)。由于許多新興的廣告交換網(wǎng)站往往規(guī)模比較小，發(fā)展前途很難預(yù)測(cè)，即使承諾可以提供較高的交換比例，也不一定適合你的網(wǎng)站，尤其當(dāng)你的網(wǎng)站是比較正規(guī)，或者更換交換對(duì)象不太方便時(shí)，一定要考察網(wǎng)站的影響力和穩(wěn)定性等因素。
2. 廣告交換的一般方法
當(dāng)選定合適的廣告交換機(jī)構(gòu)之后，就需要加入廣告信息網(wǎng)以獲得互換廣告的資格。加入的方法各網(wǎng)站會(huì)略有不同，一般都會(huì)在網(wǎng)站上有詳細(xì)說(shuō)明。通常需要注冊(cè)為會(huì)員，然后可以獲得一段代碼，將這段代碼置入自己網(wǎng)頁(yè)的適當(dāng)位置，就可以完成設(shè)置，當(dāng)你的網(wǎng)站更新之后，就可以顯示廣告交換網(wǎng)為你提供的廣告了。
在注冊(cè)為會(huì)員之后，你還要根據(jù)廣告交換網(wǎng)對(duì)廣告的格式、規(guī)格、字節(jié)數(shù)等要求設(shè)計(jì)好自己的廣告條，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)上傳到網(wǎng)站指定的位置。這樣，當(dāng)你自己的網(wǎng)站上顯示了其他網(wǎng)站廣告的同時(shí)，也獲得在其他網(wǎng)站顯示自己廣告條的機(jī)會(huì)。
3. 免費(fèi)廣告交換的主要問(wèn)題
由于網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)平均點(diǎn)擊率在0.5%以下，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果也受到很大質(zhì)疑，而且由于在廣告交換網(wǎng)的廣告投放不是自己可以控制的，一般由提供這種交換服務(wù)的網(wǎng)站決定將你的廣告投放在哪些網(wǎng)站，雖然網(wǎng)站在投放廣告時(shí)也會(huì)根據(jù)一定的規(guī)則尋找有一定相關(guān)度的網(wǎng)站，但是，那些網(wǎng)站的訪問(wèn)者是不是你的潛在用戶無(wú)法事先預(yù)知，因而定位程度可能更差一些，使得交換廣告的有效性較低。
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