來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了較快的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼電視廣播、報(bào)刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚, 但隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步, 網(wǎng)絡(luò)廣告將成為最經(jīng)濟(jì)有效的廣告形式之一。
CNNIC的最新調(diào)查結(jié)果顯示,在用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法方面, 選擇有時(shí)點(diǎn)擊和經(jīng)常點(diǎn)擊的人有63.4%,比半年前的50%有所增加,在用戶是否愿意收到網(wǎng)絡(luò)廣告郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考方面,表示愿意的占36.0%,與半年前的31.3%相比也有所提高,說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告這種形式正逐漸被人們所接受。
網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體, 它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì):
1.交互性:可以使消費(fèi)者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息,而且傳播快速, 發(fā)布和接收基本上是同步的；
2.廣泛性:互聯(lián)網(wǎng)的全球性,使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的；
3.針對(duì)性:目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問(wèn)者的喜好,精確定位投放廣告的技術(shù)(如:yahoo的cm競(jìng)價(jià)廣告,Google的adsense,baidu的主題推廣)；
4.形式的多樣性:網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告,在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫、flash、游戲方式,在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等, 可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華,從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體無(wú)法具有的效果；
5.易于統(tǒng)計(jì)性:互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計(jì)。
但是,由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛起步,網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方, 具體如下:
1.網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果不易把握, 企業(yè)難以在投放廣告之前有一個(gè)準(zhǔn)確的收支估計(jì)；
2.網(wǎng)絡(luò)廣告的供需很難平衡,CNNIC最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)民大多是18 歲到30歲之間的收入水平較低的人,占網(wǎng)民總數(shù)的52.9%, 這些人對(duì)商品的需求和購(gòu)買力,與大部分企業(yè)廣告的內(nèi)容還存在很大差距；
3.缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、創(chuàng)意人才；
4.相對(duì)于全國(guó)13億人口來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾范圍還太小,因此在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告還只能是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充。
如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾,以充分發(fā)揮其特色去加大廣告市場(chǎng)占有率,可以從以下幾方面考慮:
1.根據(jù)網(wǎng)民的特點(diǎn)、喜好、需求采用適當(dāng)?shù)姆绞教峁V告信息。CNNIC 的最新調(diào)查顯示,在吸引用戶點(diǎn)擊的廣告類別方面,排在前五位的分別為有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)(67 .9%)、公益性活動(dòng)(51.2%)、娛樂(lè)活動(dòng)(42.9%)、新聞信息(41.5%)、商品信息( 33 .1%),網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)網(wǎng)民的喜好、針對(duì)受眾需求提供廣告信息,與受眾建立長(zhǎng)久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系；
2.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣性的特點(diǎn),加強(qiáng)廣告創(chuàng)意。CNNIC的調(diào)查顯示, 在吸引用戶點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)廣告形式方面,點(diǎn)擊游動(dòng)式廣告的網(wǎng)民居多數(shù)(占40.7%), 其次是橫幅式廣告(占31.2%),網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)利用其特有的形式, 從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手,去吸引受眾的注意力,打動(dòng)受眾的購(gòu)買欲望,激發(fā)其消費(fèi)需求；
3.網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容更具體、真實(shí),不能提供虛假的信息；
4.利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳。使傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合, 將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
CNNIC的調(diào)查顯示,43.2% 的用戶認(rèn)為在未來(lái)一年中網(wǎng)絡(luò)廣告這種廣告形式具有更好的宣傳效果,其次是電視、戶外廣告、報(bào)紙雜志、宣傳冊(cè)和廣播,由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告在廣大網(wǎng)民心目中的預(yù)期地位已經(jīng)可以和傳統(tǒng)媒體廣告相媲美。可以預(yù)見, 隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟,將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。
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