| sns營銷解析以及悅活品牌玩轉(zhuǎn)開心農(nóng)場經(jīng)典sns營銷案例 |
| 2013-10-22 中國冷鏈物流網(wǎng)（www.jsslwood.com） |
一、sns營銷定義
SNS營銷也就是社交網(wǎng)絡(luò)營銷，現(xiàn)在比較知名的社交站點有facebook、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，企業(yè)可以借助SNS網(wǎng)站對用戶資源進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而進(jìn)行廣告投放、群組贊助、整合營銷、互動體驗營銷、口碑營銷、虛擬物品的買賣，形成了一個可以產(chǎn)生多種應(yīng)用的營銷平臺。
二、sns相對于其他站點的優(yōu)勢：
1、SNS的口碑傳播威力首先，SNS營銷與其他營銷方式的不同之處在于受眾在信息的再傳播中扮演了一個十分重要的角色。受眾不僅是信息接受者，還可以是信息發(fā)布者
2、SNS的網(wǎng)民背景精準(zhǔn)集中，它不像論壇的受眾那么廣泛
3.視頻及語音通信：SNS的傳速速度是Skype的8倍以上，因為SNS相對SKYPE來說，優(yōu)勢不在于簡單的P2P語音連接，而是提高整個網(wǎng)絡(luò)的帶寬速度。那么，SNS的語音質(zhì)量就將大大超過SKYPE。SNS是一個平臺，SKYPE是一個語音通信P2P軟件。
4.傳統(tǒng)即時通信(聊天)：SNS(P2P)則不需要任何服務(wù)器。
5.網(wǎng)絡(luò)游戲：在SNS上開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，不需要網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)者為解決集中服務(wù)器和帶寬投入費用。他們唯一需要的是有一個銀行收費接口。
三、SNS營銷成功案例：（悅活品牌玩轉(zhuǎn)開心農(nóng)場經(jīng)典sns營銷案例）
對于開心網(wǎng)的老用戶，對于“悅活”這個品牌一定不陌生。因為悅活種子曾經(jīng)是開心農(nóng)場中最熱門的種子，榨“果汁”送網(wǎng)友，也是當(dāng)時的熱門話題之一其實這是悅活利用開心農(nóng)場進(jìn)行的一次SNS植入營銷。悅活是中糧集團(tuán)旗下的首個果蔬汁品牌，在其上市之初，并沒有像其他同類產(chǎn)品那樣選擇在電視等媒體上密集轟炸，而是選擇了互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時開心網(wǎng)正火，于是在2009年，中糧集團(tuán)與開心網(wǎng)達(dá)成合作協(xié)議，以當(dāng)時最火的開心農(nóng)場游戲為依托，推出了“悅活種植大賽”，通過sns站點來進(jìn)行營銷策劃，很顯然這次的sns營銷做得很成功。
在游戲的過程中，用戶不擔(dān)可以選購和種植“悅活果種子”還可以將成熟的果實榨成悅活果汁，并將虛擬果汁贈送給好友，系統(tǒng)會每周從贈送過虛擬果汁的用戶中隨機(jī)抽取若干名，贈送真實果汁。在這次活動的基礎(chǔ)上，悅活又在開心網(wǎng)設(shè)置了一個虛擬的"悅活女孩“，并在開心網(wǎng)建立悅活粉絲群。通過這個虛擬MM，向用戶傳播說話的理念。由于該活動植入的自然巧妙、生動有趣，所以活動剛上線便受到追捧，悅活玩轉(zhuǎn)開心農(nóng)場把虛擬變成現(xiàn)實，為游戲增加趣味，提升了用戶的積極性，自然這次活動也很成功了，二個月的時間，參與悅活種植大賽的人數(shù)達(dá)到2280萬，悅活粉絲群的數(shù)量達(dá)到58萬，游戲中送出虛擬果汁達(dá)102億次。根據(jù)某咨詢公司調(diào)研報告，悅活的品牌提及率短短二個月從零提高到了50%多。品牌價值直線上升，在小帥看來這算得上是中國經(jīng)典的一次sns營銷案例了。 |
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