| 博客營銷詳解以及“讀博客搶博洛尼沙發(fā)”經(jīng)典案例 |
| 2013-10-22 中國冷鏈物流網(wǎng)（www.jsslwood.com） |
一、博客營銷定義：
博客營銷是博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。公司、企業(yè)或者個人都可以利用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。
二、如何做好博客營銷
1、制定創(chuàng)意性的博客營銷計劃，創(chuàng)意性博客營銷策劃一個時間才能完成的，好的創(chuàng)意性方案是決定博客營銷的成敗。
2、堅持博客寫作，而且在博客打理上面要本著互動傳播性強，信任程度高，口碑效應(yīng)好來寫文章，好的內(nèi)容才能喜迎更多的受眾人群。
3、對博客營銷的效果進(jìn)行評估，只有評估了才能更加知道如何做博客營銷。
4、做好博客營銷就需要養(yǎng)博客，要以長遠(yuǎn)利益和培育忠實用戶為目標(biāo)，這些都不是短時間能實現(xiàn)的，所以切勿急躁。
5、不要把博客當(dāng)成信息發(fā)布平臺，很多企業(yè)都有做博客營銷，但是企業(yè)總有一個普遍通病，就是竟把博客視為一個類似網(wǎng)站的信息發(fā)布平臺，說白點就是廣告，發(fā)布公司介紹和產(chǎn)品促銷信息等，已經(jīng)是司空見慣了，并且已經(jīng)被泛濫，幾乎不能制止。
6、博客需要對搜索引擎友好，博客大部分流量都來自于搜索引擎，也就是要需要做好seo部分。
三、博客案例經(jīng)典案例：
博客在2005-2007年是最為鼎盛流行的時期，到現(xiàn)在博客已經(jīng)嚴(yán)重泛濫了，下面小帥介紹一個在關(guān)于“讀博客搶博洛尼沙發(fā)”的經(jīng)典案例：
北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司是2001年10月成立，試圖打造一個高端的家裝品牌。但是，在競爭越來越激烈的家裝行業(yè)，如何成功打造企業(yè)品牌卻是科寶·博洛尼創(chuàng)始人蔡明一直頭疼的事情。在發(fā)展的過程中，蔡明開始注意到網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其2005年熱鬧非凡的博客潮引起了他很大的關(guān)注。后來，經(jīng)過充分的準(zhǔn)備和籌劃，富有創(chuàng)意的蔡明和博洛尼決定利用博客來營銷，大力提升企業(yè)品牌。2007年6月13日，一條標(biāo)題為“讀蔡明博客，搶總價值40萬元博洛尼真沙發(fā)”的消息出現(xiàn)在新浪網(wǎng)首頁，這條消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走，一時間前來打探的人絡(luò)繹不絕，大批網(wǎng)民紛紛登錄蔡明的博客察看詳情。僅僅用了不到一個月時間，蔡明博客的點擊量就猛增到了100萬之多，許多原本對博洛尼一無所知的人，也通過這個活動記住了博洛尼。
在這個活動中，博洛尼投入的只是一些作為獎品的沙發(fā)和配合的電視及平面媒體推廣費用，整個活動的投入估計不過區(qū)區(qū)數(shù)百萬而已，但是它獲得的品牌增值回報卻是很多企業(yè)投資上億元的廣告都不能達(dá)到的。“搶沙發(fā)”活動不僅為博洛尼贏得了極大的品牌聲譽，讓人們通過圖文并茂的博客認(rèn)識了極具冷峻、前衛(wèi)氣質(zhì)的蔡明和富有時尚、極美品位的博洛尼品牌，更讓博洛尼超越櫥柜產(chǎn)品而成為一個引領(lǐng)潮流的高端生活方式品牌。今天，博洛尼的博客營銷事件已經(jīng)成為一個經(jīng)典，以至于現(xiàn)在很多人一提到“網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)”就會想到博洛尼，而蔡明博客的點擊率已經(jīng)達(dá)到了驚人的1200多萬，這不能不說是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個奇跡。
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