來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)改變了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不僅僅是那些有實(shí)力的大中型企業(yè)才可以有利用的手段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)小型企業(yè)同樣有效，為數(shù)不少的小企業(yè)甚至已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)獲得了前所未有的成功，這也正是小企業(yè)熱衷上網(wǎng)的重要原因。
根據(jù)2005年7月份美國(guó) SmartAge的一項(xiàng)研究報(bào)告，那些已經(jīng)上網(wǎng)或者打算上網(wǎng)的小企業(yè)都希望將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為幫助與同行業(yè)的大公司競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。根據(jù)調(diào)查，除了搜索引擎這種基本手段之外，小企業(yè)正在利用或者計(jì)劃利用的營(yíng)銷手段有：Email直郵廣告、互惠鏈接、會(huì)員網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聊天、電子公告板、免費(fèi)橫幅廣告、收費(fèi)橫幅廣告和插播式廣告以及搜索引擎優(yōu)化等。調(diào)查的主要結(jié)果如表1-2所示。
表1-2 小企業(yè)采用/計(jì)劃采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
營(yíng)銷方法 正在采用計(jì)劃 在12個(gè)月內(nèi)采用
Email廣告 9% 13%
互惠鏈接 20% 28%
橫幅廣告 11% 25%
會(huì)員網(wǎng)絡(luò) 9% 23%
電子公告板 8% 19%
社區(qū)聊天 8% 11%
插播式廣告 2% 8%
搜索引擎優(yōu)化 28% 39%
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用，被調(diào)查者反饋的信息如下：
80%的回答者期望網(wǎng)上推廣能幫助他們更有效地競(jìng)爭(zhēng)，沒有人認(rèn)為網(wǎng)上推廣在未來(lái)沒有任何用處；
45%的回答者認(rèn)為網(wǎng)上推廣已經(jīng)有效地發(fā)揮作用，只有 11% 的回答者認(rèn)為網(wǎng)上推廣起不了多大作用；
38%的回答者試圖利用網(wǎng)上推廣影響全國(guó)的用戶，35% 的回答者期望對(duì)本地市場(chǎng)發(fā)揮作用，有9%的回答者希望開拓國(guó)際市場(chǎng)；
47%的小企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)公司很重要，也有14% 認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)自己的公司并不重要。
可見，小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣非常重視，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法也大都適用于小型企業(yè)。 |
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