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失敗原因待解 分類網(wǎng)站和百度進入
2011年7月，百度人才更換品牌名稱后正式上線，并提出“按效果付費”，擬通過自身強大的流量優(yōu)勢切入網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)。
據(jù)騰訊科技獲悉，自2010年末以來，分類信息網(wǎng)站58同城在長沙等十多家大城市的路牌、電視、公交車全方位打出免費招聘的廣告，發(fā)力招聘。而到今年7月中旬，趕集網(wǎng)也將大力布局免費招聘業(yè)務(wù)。 “網(wǎng)絡(luò)招聘是我們今年業(yè)務(wù)的重中之重。”58同城招聘事業(yè)部一位負責(zé)人告訴騰訊科技，和前程無憂這類傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站相比，58同城招聘主要是以免費的分類信息模式運營。今年，58同城還將繼續(xù)擴充招聘業(yè)務(wù)的團隊，建立免費簡歷庫，為企業(yè)方和應(yīng)聘者服務(wù)。
“在分類信息積累了3-5年后，58同城已經(jīng)具備高流量基礎(chǔ)，而對廚師等一些低端招聘，前程無憂等綜合性招聘網(wǎng)站難以提供，生活類的分類網(wǎng)站順勢發(fā)力招聘順理成章。”有分析師如此強調(diào)。 而百度、分類信息網(wǎng)站等新入局者也看到了傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的發(fā)展弊端，欲從另一角度來搶食。 “傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶不穩(wěn)定，盈利模式單一，能真正賺錢的企業(yè)數(shù)量有限，空間太小。”對于一些招聘行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，業(yè)內(nèi)人一片唱衰。 實際上，同質(zhì)化嚴(yán)重、遭遇過多資金涌入正是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘陷入困境的主因。 上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)招聘就開始閃亮登場，到2007年前后，愛爾蘭Keyland、Seek、聯(lián)想、Monster等海內(nèi)外資本紛紛涌入。 前程無憂、智聯(lián)招聘、myjob等數(shù)近千家網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)應(yīng)運而生，幾乎遍布各大城市。但網(wǎng)絡(luò)招聘地域性較強，一個城市只需一兩家。
于是，同質(zhì)化和過度飽和出現(xiàn)。由于競爭加劇，盈利模式單一，廣告成本水漲船高，向企業(yè)端收費的惡性價格戰(zhàn)隨之出現(xiàn)。 業(yè)內(nèi)流傳的一組數(shù)據(jù)顯示，美國招聘網(wǎng)站Monster發(fā)布一個普通職位的價格是2000元人民幣,在國內(nèi)僅有幾十元,最便宜只要20元人民幣。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘利潤率大大降低。
一行業(yè)內(nèi)人士透露，招聘網(wǎng)站需要大筆投放廣告，才能換來流量和企業(yè)的認可。“對外廣告的投放幾乎左右著一個招聘網(wǎng)站60%流量，持續(xù)投入，難以獲利，但要不投，流量將一瀉千里，市場份額隨之流失，距離融資上市的機會愈加渺茫。”
因為價格便宜，很多招聘網(wǎng)站淪為企業(yè)宣傳的展示平臺。公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三大傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的展示廣告費已經(jīng)超過收入的50%以上。這樣使得招聘效果大打折扣，本應(yīng)是幫助求職者和企業(yè)主找到有效信息的招聘核心價值被扭曲，用戶開始流失。
最終，金融危機和投資人的急功近利，加速了網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)衰敗，智聯(lián)招聘和中華英才開始走下坡路，而搶先上市的前程無憂挺過寒冬，搶占了更多市場份額。
雖然一些招聘網(wǎng)站向細分的垂直化發(fā)展，但一般進行網(wǎng)絡(luò)招聘的用戶，主要是30歲以下的年輕人，屬于資歷尚淺階段，細分的行業(yè)招聘并不適合他們。當(dāng)這類人群達到行業(yè)招聘的精準(zhǔn)要求之時，其本身對網(wǎng)絡(luò)招聘的依賴性已大大降低。
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