導(dǎo)讀：寧夏發(fā)改委經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所所長樊建民說，目前網(wǎng)絡(luò)賣菜靠的是網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖或微博轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)際銷售還是非常依賴網(wǎng)下有關(guān)部門的配合解決。建立有效的蔬菜供求信息平臺，而不僅僅是滯銷后再去“求助”，才是微博營銷這一新型流通渠道應(yīng)遵循的不二原則。首先應(yīng)確認(rèn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的種植面積、預(yù)計(jì)產(chǎn)量，并把這些信息放到網(wǎng)上，然后采購者再以競價(jià)的形式確定最終的銷售。這樣一來，既避免了暗箱操作行為，又?jǐn)D壓了流通環(huán)節(jié)暴利，并做到了事先控制。
專家認(rèn)為，作為一個新鮮事物，加之蔬菜具有鮮活農(nóng)產(chǎn)品的特性，網(wǎng)絡(luò)賣菜作為蔬菜流通體系的一種補(bǔ)充，也亟待完善與規(guī)范。應(yīng)有一批政府部門、專家、學(xué)者、蔬菜流通企業(yè)參與這項(xiàng)工作，以后有更多的農(nóng)民朋友參與網(wǎng)絡(luò)賣菜，使這種新的方式實(shí)現(xiàn)持規(guī)范化、制度化運(yùn)營。
看天吃飯，多收三五斗卻無人問津
“我是山東菏澤郭村鎮(zhèn)農(nóng)民謝光華，去年村里種了20畝胡蘿卜，今年50畝，我家有14畝，畝8000斤左右，鄰村只有幾個收購商過問，昨天（9日）價(jià)格是2毛（2毛剛保本）今天就1毛，還扣15%的土，我村連收購商都沒，求農(nóng)享網(wǎng)幫幫我們，說一句假話我不得好死。，希望賣到1毛5。”
11月10日，由幾個人組織建設(shè)并維護(hù)的農(nóng)享網(wǎng)新浪平臺的官方微博上，出現(xiàn)了文章開頭農(nóng)民買菜的聲音。然而，這早已不是農(nóng)民在微博上賣菜的第一例。
“秋天是收獲的季節(jié)……”微博上網(wǎng)友上傳秋天收獲的美圖時，不少農(nóng)民卻在這些美景的背后啜泣?？刺斐燥?，靠著風(fēng)調(diào)雨順的庇佑，靠著日出而起、日落而息的辛勤才換來滿眼的莊家碩果。剛喜悅于多收了三五斗，旋即陷入了無菜商問津的困境。
過去，這樣例子導(dǎo)致的悲劇不少。而今年，有些人則開辟蹊徑，在微博上賣起了菜來。
個人借助微博成為焦點(diǎn)
賣白菜、賣土豆、賣大蔥……筆者在新浪微博平臺上檢索一下，發(fā)現(xiàn)像謝光華一樣借助微博買菜的人并不少，儼然成為一種趨勢。
在傳統(tǒng)媒體中，謝光華等農(nóng)民的聲音是被遺忘的聲音。他們甚至不符合傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞必備的幾個要素。但現(xiàn)在，農(nóng)民們借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，借助微博平臺自媒體的特點(diǎn)，放大了自己的聲音，讓自己成為焦點(diǎn)，從而獲得支持和幫助。從轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量來看，許多賣菜的微博都得到了過千甚至萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。
隨手一善，積少成多
隨手轉(zhuǎn)發(fā)幾乎是很多微博使用者的習(xí)慣。微博賣菜的相關(guān)微博普遍都得到了很多人的轉(zhuǎn)發(fā)。意見領(lǐng)袖對于這些求助的微博幾乎是不吝嗇自己的時間與關(guān)注度的，甚至為之奔走呼吁。如，謝光華微博賣菜事件中，知名女主持人@謝娜、獨(dú)立財(cái)經(jīng)觀察家，時評家、社會學(xué)者、職業(yè)投資人@侯寧、深圳東方港灣投資管理有限責(zé)任公司董事長@但斌等人都參與了轉(zhuǎn)發(fā)或評論。而在其他的事件中，部分媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)等的官方微博都有參與其中，很多不同社會身份的認(rèn)證人士也都十分關(guān)注。這些意見領(lǐng)袖的粉絲多至超過千萬，在很短的時間內(nèi)就加大事件的傳播廣度。
不少普通的網(wǎng)友獲知事件后，也積極轉(zhuǎn)發(fā)，并表達(dá)自己對事件的關(guān)注，甚至參與到化整為零的網(wǎng)上購菜渠道中。不少農(nóng)民通過微博解決了農(nóng)作物銷售的難題，如安徽渦陽縣農(nóng)村民辦教師賣白菜等事件都得到了圓滿的解決。微博匯聚的是普通人的隨手一善，從而積累成可觀的力量。
利弊兼顧，眾議微博賣菜
今年五月，著名學(xué)者劉姝威通過網(wǎng)易微博平臺幫助太行山深山區(qū)南就水村的村民賣核桃修路，并持續(xù)不斷的在微博平臺上播報(bào)此事的進(jìn)展。而在后期的收貨階段，也有網(wǎng)友善意微拍磚，稱核桃的質(zhì)量和重量有些許不同。同樣，在謝光華事件中，也發(fā)生了單方面取消訂單的事情。
微博賣菜，此類的助農(nóng)善行引發(fā)了關(guān)注，也引發(fā)了思考。目前的事件中暴露了相關(guān)事件存在的一些問題?！?/p>
過于依賴意見領(lǐng)袖的個人魅力。在很多事件中，意見領(lǐng)袖在事件的發(fā)展中占據(jù)重要地位。意見領(lǐng)袖依靠個人魅力保證事件的真實(shí)性，同時，推動事件的發(fā)展。意見領(lǐng)袖的個人判斷對事件影響巨大。
相關(guān)組織目前還屬于粗放型。類似于農(nóng)享網(wǎng)等自發(fā)的組織目前還處于粗放型經(jīng)營階段，未形成規(guī)模，也沒有相對穩(wěn)定的發(fā)展模式，依靠企業(yè)或個人贊助的模式生存，自身發(fā)展前景堪憂。
渾水摸魚者存在其中，普通網(wǎng)友難以辨別。新浪終于刪了@安岳檸檬求銷路等微博賬號的事件表明，在微博賣菜事件中，存在著利用人們善意的投機(jī)者。然而，微博平臺的內(nèi)容發(fā)布權(quán)掌握在各個用戶手中，普通網(wǎng)友對信息真實(shí)性的辨別有難度。
有些網(wǎng)友在熱心之后頗有微詞，賣菜等事件的親身體驗(yàn)可能不盡如人意。商業(yè)行為和慈善之間該如何把握？
在商言商。不少意見領(lǐng)袖紛紛出主意，就微博幫助農(nóng)民解決銷路問題與打通中間流通環(huán)節(jié)、降低終端物價(jià)問題等民生問題熱議。全民共享豐收喜悅自然是大家所樂見的，如何實(shí)現(xiàn)，微博賣菜是新嘗試的開始。
來源：證券時報(bào)網(wǎng)
結(jié)束語：微博賣菜作為一個新興事物，目前還處于粗放型經(jīng)營階段，未形成規(guī)模，也沒有相對穩(wěn)定的發(fā)展模式，但對年年面臨農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境的菜農(nóng)來說無疑是一條值得進(jìn)一步開拓探索的渠道，而這一切尚有賴于政府搭臺。全民共享豐收喜悅自然是大家所樂見的，如何實(shí)現(xiàn)，微博賣菜是新嘗試的開始。
|
